电商模式助推共青城服装企业转型升级

 

　　纺织服装产业是共青城的传统型支柱产业之一，该市拥有大大小小的服装企业近300家，过去由于产品结构、销售模式相对单一，普遍存在“靠天吃饭”的情况。为打破这一窘状，共青城提出要“全面振兴羽绒服装产业发展”，在加强技术创新和设备更新升级的基础上，充分发挥好共青城省级电子商务示范基地这一平台的作用，引导企业转变传统的销售观念，拓宽销售渠道，进一步扩大市场效益和品牌影响力；着力建设电子商务产业园，完善物流等基础设施配套，对有意愿入园或者发展电子商务的服装企业制定了一系列的优惠措施，并加大了政策扶持力度，积极帮助企业实施电子商务销售，推动有型实体市场与网上无形市场的融合发展，成功培育了鸭鸭、兴龙制衣等一批拥有自主品牌的企业成功转变经营模式。

 

　　鸭鸭股份公司是共青城纺织服装龙头企业，近年来由于市场竞争日趋激烈，特别是网络电商销售的蓬勃兴起，对一直以实体店销售等传统营销模式为主的鸭鸭，产生了不小的市场冲击。为了让企业尽快扭转困局，实现转型升级，自2012年8月开始，鸭鸭从转变产品销售模式入手，充分依托自身品牌优势，积极推广新型电商营销，进一步扩大市场份额，使企业在激烈的竞争中赢得最大效益。该公司电子商务中心经理陶智强介绍，电商相对于传统销售模式有一些区别，首先会降低一部分销售费用；其次能提高品牌曝光度；此外，还可以为生产提供一些有利的数据支撑。去年“双十一”该公司电商销售总额为1500万元，今年该公司又以此数据为基础，制定了今年整个电商销售计划目标为1.5个亿元。“虽然上半年为羽绒服的销售淡季，但我们今年上半年通过电子商务平台的销售额还是达到了3000多万元，并且正在为下半年销售旺季来临作好充分的准备！”谈到电商销售模式，陶智强信心满怀地说。（陈修平）