新广告法严禁极限用语 浔城街头仍随处可见

 

    现象：街头滥用极限用语的广告随处可见

 

    浔阳区大中路步行街一直是九江市民逛街购物的好去处，自然也就成了各大商家投放广告的必争之地。昨日，记者在大中路调查发现，不少商家的广告都存在滥用极限用语的情况。在一处广告牌上，记者看到广告词中写有“九江市首家大型服装批发城”的字样。

 

    一家钻石店门口的LED滚动屏幕中赫然写着“中国第一、亚洲第二”的广告语。而安装在信华广场一侧的电子大屏的广告时刻在滚动播出，记者看到类似于“领航者”“全能大户”“九江首家”的广告词不断出现。

 

    记者走访时还发现，滥用极限用语涉及的行业五花八门。有用“国家级”来包装自己的某品牌茶叶和餐厅，也有用上“销量冠军”“最优学区房”来博人眼球的地产广告，还有用“中国某行业领导品牌”来宣传的教育机构和整形机构。此外，记者在采访中还了解到，部分商家认为新《广告法》的规定较为苛刻，如果产品确为行业第一，也不能使用“最、第一、首家”等词语来宣传。

 

    市民：注重质量，不太关注 广告中的极限用语

 

    在商家眼里，广告词中的极限用语往往是金字招牌。那么，市民又是如何看待广告中使用的极限用语呢？市民陈先生告诉记者：“极限用语的限制使用，这在一定程度上能够遏制虚假宣传、夸大宣传、自吹自擂的风气，对于消费者是一种福音。因为一些商家只顾着做宣传，却本末倒置忽略了提高产品的质量。其实，对于消费者而言，如果买的产品质量不行，让大家再光顾根本不可能。”

 

    从事广告行业多年的刘先生表示，新的《广告法》对广告内容有了更多的约束，不让广告公司随意发挥了，给广告公司也创造了一个相对更良好的创作环境，而广告人本身也会考虑，怎样的表达才有创意而且又恰如其分。其实，平时自己也会购物，或许买小宗商品会受到广告中极限用语的影响，因为人都会先入为主。但是，一般买大宗商品都会看重产品的质量。牛皮吹得再大，质量不行也是白搭。

 

    工商局：广告中滥用极限用语 至少罚20万元

 

    那么，新的《广告法》对于极限用语又有哪些规定呢？市工商局广告科的一名工作人员对记者说，新《广告法》第二章第九条明确规定：广告语中不得使用“国家级”、“最高级”“最佳”等词语。对于滥用极限用语的店铺，一经发现将给予扣分并进行罚款，处以20万元以上100万元以下的罚款，如果情节严重将直接进行封店处理。

 

    工作人员同时表示，新的《广告法》有利于提高广告经营者的法制观念，让广告更加真实，可信度更高，在一定程度上也避免了商家的虚假宣传。一般来说，户外广告的发布先由专营性的广告公司审查，然后再报到工商局登记备案，工商局会组织相关人员进行审核，如果审核不过关，将会退回去重新制作。工作人员同时提醒广大商家，对新《广告法》的相关规定要重视起来，并自查自纠，及时进行修正和更改，以免被罚。（浔阳晚报 记者叶涛/文 徐田刚/摄）